¿Cómo Red Bull construye su imagen?

Buenas a todos, he pensado que para realizar una nueva entrada en este blog sería interesante hablar de cómo Red Bull (marca conocida a nivel mundial) construye su imagen corporativa. En este blog se han puesto algunas noticias que de un modo u otro, nosotros pensamos que afectan a la imagen de las bebidas energéticas de las que va este blog (Red Bull, Monster, Rockstar), pero hoy queremos ir un poco más allá y explicar detalladamente como se construye la imagen de la marca Red Bull.

Red Bull es una marca que intenta transmitir sensación de riesgo, adrenalina, juventud, entusiasmo, energía o valentía, para conseguir transmitir esta imagen, Red Bull se apoya mucho en el mundo deportivo, especialmente el mundo del motor, sin ir más lejos, tiene un equipo de Fórmula 1 , en el cual participa Sebastian Vettel, ganador de cuatro títulos mundiales de Formula 1 (2010, 2011, 2012, 2013) (Vettel ha sido piloto de la escudería hasta que recientemente anunció su fichaje por Ferrari,), además Vettel es un piloto bastante joven, nació en el 1987, por lo que a Red Bull le ha venido muy bien el éxito de Sebastian Vettel en Fórmula 1 para transmitir que la marca es símbolo de éxito y de juventud, ambos valores representados por Vettel.

Además Red Bull también representa otros valores como el hecho de superarte a ti mismo, de ir más allá de tus límites, que no hay nada que no puedas conseguir y que somos capaces de todo. Estos valores los tenemos en el caso del patrocinio del ya histórico salto ultrasónico en cotas altas de la atmósfera de Félix Baumgartner. Esta hazaña era el eje del reto Red Bull Stratos. El evento deportivo acaparó la atención de millones de espectadores en todo el mundo. Esta hazaña era el eje del reto Red Bull Stratos. La revista Forbes cuantificó en decenas de millones de dólares el valor de haber vinculado a la marca con la gesta de Baumgartner.

Por poner otro ejemplo de la vinculación existente entre el mundo deportivo y la creación de marca de Red Bull, podemos poner el evento llamado Red Bull Air Race. Además de seguir en la línea de deportes de riesgo, con las acrobacias aéreas realizadas por los participantes en el evento, también permite conseguir una presencia destacada en algunas de las ciudades más conocidas y populares a nivel mundial como son Río de Janeiro, Barcelona o New York.

Además de la vinculación a los eventos deportivos como una de las claves de la creación de imagen que tiene Red Bull, otro aspecto importante a destacar es el eslogan que tiene, “Red Bull te da alas”, este eslogan, que en principio es una frase bastante simple, se ha hecho conocido en el mundo entero, por lo que al hablar de Red Bull, inmediatamente te viene a la cabeza el eslogan, el cual ha conseguido una enorme popularidad. Por otro lado, el eslogan también se puede ver como una metáfora de los valores que transmite Red Bull, (solo hace falta ver como ejemplo la hazaña de Félix Baumgartner), además de la valentía, capacidad de superación, riesgo o energía que representa Red Bull.

En último lugar, para explicar la imagen de Red Bull, no hay que pasar por alto algunas acciones que ha hecho la marca que le han ofrecido la posibilidad de distinguirse de la competencia y ser la marca que es ahora, algunas de estas acciones son las siguientes:

-Inundó de merchandising y latas gigantes las mejores zonas de playa, organizando torneos en temporada alta y ligándose a un ambiente festivo pero competitivo, intentando transmitir una imagen alegre pero siempre vinculada con el deporte.

-Se convirtieron en un elemento de gran importancia en las noches de fiesta de Ibiza en la década de los 90, muchas veces intentando que la gente se preguntara si llevaba algún tipo de droga, una medida bastante arriesgada y que conllevaba bastante peligro, pero que fue original y efectiva.

-Dando muestras gratuitas para repartir “energía libre” por las calles

-Contratar a famosos, como por ejemplo, los EmSee Battle Rap championships vieron como uno de sus participantes, el rapero Eminem, uno de los raperos más conocidos a nivel mundial, era esponsorizado por Red Bull.

Para finalizar esta entrada y que se pueda ver la magnitud de la marca Red Bull, comentaré que estamos hablando de una marca que vende  más de cinco mil millones de latas cada año,  está presente en más de 165 países y conlleva unos nueve mil empleados. Esto, es un ejemplo, que a día de hoy la imagen corporativa es esencial y fundamental para conseguir éxito en un mercado tan competitivo como es el actual ya que Red Bull invierte más del 25% de sus ingresos en conceptos de marketing y en conseguir reforzar su imagen de marca, lo que se entiende que Red Bull le da una gran importancia a mantener una buena imagen y que si una marca tan importante como Red Bull lo hace, todas las marcas deberían hacerlo si quieren triunfar.